بروشور چیست؟ انواع، مشخصات و کاربردهای آن

بروشور یک ابزار چاپی تبلیغاتی یا اطلاع رسانی است که روی کاغذهای گلاسه یا تحریر با گرماژ متفاوت چاپ می شود و برای معرفی خدمات، محصولات یا رویدادها استفاده می شود. تفاوت کاتالوگ و بروشور در حجم و هدف آن است؛ بروشور بیشتر برای انتقال اطلاعات کوتاه و فوری طراحی می شود، اما کاتالوگ محتوای گسترده تری دارد. بروشورها می توانند یک رو، دو رو یا در قالب های چند لتی طراحی شوند. هر نوع بروشور بسته به طراحی، رنگ بندی و نوع کاغذ، بر میزان اثرگذاری روی مخاطب تاثیر مستقیم دارد. در بازار تبلیغات امروز، شرکت ها برای جلب توجه مشتریان از چاپ بروشور فوری استفاده می کنند تا در رویدادها، نمایشگاه ها یا کمپین های کوتاه مدت فرصت معرفی را از دست ندهند.

هدف و کاربرد بروشور تبلیغاتی چیست؟

هدف بروشور انتقال پیام تبلیغاتی در کوتاه ترین زمان و با بیشترین اثرگذاری است. کاربرد بروشور تنها به تبلیغ محدود نمی شود؛ بسیاری از شرکت ها از آن برای آموزش کارکنان، معرفی خدمات پس از فروش یا حتی ارائه دستورالعمل های محصول استفاده می کنند. در نمایشگاه ها، بروشور نقش کارت ویزیت توسعه یافته را دارد و علاوه بر اطلاعات تماس، ویژگی های کلیدی محصول یا خدمات را نیز منتقل می کند. در صنعت توریسم، بروشورها به عنوان راهنما عمل کرده و اطلاعات مقصد، مسیرها و پیشنهادها را در یک قالب سبک و قابل حمل ارائه می دهند. کاربرد مهم دیگر بروشور، تقویت هویت برند است؛ زیرا طراحی رنگ، فونت و سبک گرافیک آن باید دقیقا با هویت سازمان هماهنگ باشد.

استفاده از بروشور چه مزایایی دارد؟

یکی از مهم ترین مزایای بروشور، هزینه پایین در مقایسه با رسانه های دیجیتال یا تبلیغات محیطی است. شما می توانید با هزینه ای محدود، صدها یا هزاران بروشور چاپ کنید و مستقیما به دست مخاطب برسانید. مزیت دیگر، قابلیت هدف گذاری دقیق است؛ مثلاً در نمایشگاه خودرو، بروشور شما تنها به کسانی می رسد که علاقه مند به صنعت خودرو هستند. همچنین بروشورها حس ملموس بودن ایجاد می کنند؛ وقتی مشتری بروشور را لمس می کند و تصاویر باکیفیت محصول را می بیند، ارتباط عاطفی قوی تری شکل می گیرد. در طراحی بروشور می توانید از رنگ های اختصاصی برند، QR Code برای هدایت به سایت یا حتی بخش های جداشونده استفاده کنید.

انواع بروشور تبلیغاتی از نظر ظاهر

انواع بروشور بر اساس تعداد لت ها و نحوه تا شدن دسته بندی می شوند که همین موضوع تعیین می کند چه مقدار محتوا و با چه ساختاری در اختیار مخاطب قرار بگیرد. ظاهر بروشور مستقیما بر میزان خوانایی، ترتیب انتقال اطلاعات و تاثیرگذاری نهایی پیام برند اثر دارد. بروشور تک برگ برای معرفی سریع مناسب است و بروشور کتابی امکان ارائه جزئیات گسترده تر را فراهم می کند.

بروشور تک برگ

در این مدل تمام اطلاعات روی یک برگ چاپ می شود و می تواند یک رو یا دو رو باشد. بروشور تک برگ برای اطلاع رسانی فوری، مثل معرفی تخفیف های کوتاه مدت یا معرفی یک محصول جدید، استفاده می شود. این نوع بروشور معمولا با کاغذ گلاسه ۱۳۵ تا ۱۵۰ گرم چاپ می شود تا کیفیت تصاویر حفظ شده و هزینه آن مقرون به صرفه باشد. بروشور تک برگ باید هوشمندانه طراحی شود زیرا فضای کمی برای انتقال پیام وجود دارد؛ بنابراین استفاده از تصاویر بزرگ، تیترهای کوتاه و اطلاعات تماس ضروری است. در کمپین های محلی یا رویدادهای یک روزه، بروشور تک برگ بیشترین کاربرد را دارد.

بروشور دو لت

از یک کاغذ تاشده تشکیل شده که چهار صفحه (دو صفحه داخلی و دو صفحه بیرونی) در اختیار شما قرار می دهد. این مدل برای معرفی خدمات گسترده تر یا محصولات با جزئیات بیشتر کاربرد دارد. بروشور دو لت برای شرکت هایی استفاده می شود که می خواهند در عین سادگی، اطلاعات بیشتری نسبت به بروشور تک برگ ارائه دهند. طراحی در بروشور دو لت باید به گونه ای باشد که توالی صفحات، مخاطب را مرحله به مرحله به سمت پیام اصلی هدایت کند.

بروشور کتابی

 یکی از رایج ترین و کاربردی ترین قالب های بروشور است که شباهت زیادی به یک کتابچه کوچک دارد. در این مدل، چند برگ کاغذ به صورت پشت سرهم چاپ و توسط منگنه یا سیم به هم متصل می شوند. بروشور کتابی برای کسب وکارهایی مناسب است که نیاز به معرفی جامع محصولات یا خدمات دارند؛ به ویژه برندهایی که تنوع محصول بالایی دارند. سایز متداول برای این نوع بروشور A5 یا A4 تا شده است و بین ۸ تا ۴۸ صفحه دارد. طراحی بروشور کتابی باید به گونه ای باشد که اطلاعات به صورت بخش بندی شده و منظم در صفحات توزیع شود. کیفیت چاپ و انتخاب کاغذ که گلاسه ۱۳۵ یا ۱۵۰ گرم برای صفحات داخلی و مقوای ضخیم تر برای جلد؛ اهمیت زیادی دارد. بروشور کتابی بیشتر در صنایع پزشکی، آموزشی و نمایشگاه های تخصصی استفاده می شود.

بروشور آکاردئونی

این نوع بروشور به صورت چند لت تاخورده طراحی شده و شبیه ساز آکاردئون باز و بسته می شود. بروشور آکاردئونی به دلیل ظاهر متفاوت و جذاب، برای جلب توجه اولیه مخاطب بسیار موثر است. تعداد لت ها می تواند بین ۴ تا ۱۰ لت متغیر باشد و هر لت فضایی برای یک بخش اطلاعاتی مجزا در اختیار قرار می دهد. بروشور آکاردئونی برای نقشه های گردشگری، راهنمای گام به گام خدمات یا کمپین های خلاقانه تبلیغاتی کاربرد زیادی دارد. طراحی بروشور آکاردئونی باید به گونه ای باشد که خواننده بتواند به صورت پیوسته و مرحله ای اطلاعات را دنبال کند. استفاده از رنگ های متضاد برای هر لت، تصاویر بزرگ و درج QR Code در یکی از بخش ها باعث افزایش تعامل کاربر می شود.

جمع بندی

بروشور یک ابزار تبلیغاتی و اطلاع رسانی است که در قالب های متنوعی مثل تک برگ، دو لت، کتابی و آکاردئونی در چاپخانه آنلاین طراحی می شود. انتخاب نوع بروشور باید بر اساس هدف، میزان اطلاعات و نوع مخاطب انجام شود. برای کمپین های فوری، بروشور تک برگ بهترین گزینه است و برای معرفی جامع تر، بروشور کتابی توصیه می شودو همچنین برای طراحی خلاقانه و متفاوت، بروشور آکاردئونی بیشترین تاثیر را دارد. مشخصات یک بروشور خوب شامل انتخاب کاغذ مناسب، طراحی گرافیکی هماهنگ با هویت برند و توزیع هدفمند است.

سئوالات متداول

بروشور حاوی چه اطلاعاتی است؟

بروشور حرفه ای باید شامل اطلاعات کلیدی و ضروری باشد. در بروشور تبلیغاتی ابتدا لوگو و نام برند، سپس معرفی کوتاه خدمات یا محصولات، تصاویر باکیفیت، مزایا و ویژگی های متمایز، اطلاعات تماس (شماره تلفن، آدرس سایت، شبکه های اجتماعی و نهایتا Call to Actio ) باید قرار داده شود. در بروشورهای آموزشی یا صنعتی، داده های فنی، نمودارها و دستورالعمل ها نیز اضافه می شوند. مهم ترین اصل در طراحی بروشور این است که اطلاعات بیش از حد شلوغ نباشند و طراحی طوری باشد که مخاطب در یک نگاه بتواند پیام اصلی را دریافت کند.

مشخصات یک بروشور خوب چیست؟

بروشور خوب باید سه ویژگی اصلی داشته باشد که طراحی جذاب، کیفیت چاپ بالا و محتوای هدفمند را شامل می شود. طراحی بروشور باید هماهنگ با هویت بصری برند باشد و از فونت و رنگ های مناسب استفاده شود. همچنین کاغذ باید با گرماژ استاندارد (۱۳۵ تا ۳۰۰ گرم) انتخاب شود تا دوام مناسبی داشته باشد. از نظر محتوا نیز اطلاعات باید بخش بندی شده، مختصر و در عین حال کامل باشند. وجود تصاویر واقعی و باکیفیت، خوانایی متن و مسیر بصری واضح برای هدایت چشم مخاطب از دیگر مشخصات ضروری یک بروشور حرفه ای است.

آیا می توان بروشور را برای نمایشگاه و همایش طراحی کرد؟

بله، درواقع یکی از پرکاربردترین موقعیت های استفاده از بروشور، نمایشگاه ها و همایش ها است. در این محیط ها بروشور نقش یک معرفی نامه سریع و قابل حمل را دارند. برای نمایشگاه ها بروشور باید کوتاه، تصویری و جذاب باشد تا در چند ثانیه پیام برند را منتقل کند. استفاده از بروشور آکاردئونی یا دو لت در این موقعیت ها رایج است، زیرا فضای کافی برای اطلاعات دارد و طراحی متفاوت آن باعث ماندگاری در ذهن مخاطب می شود.