در دنیای بازاریابی و تبلیغات، ابزارهای چاپی نقش مهمی در معرفی محصولات و خدمات بر عهده دارند. کاتالوگ و بروشور از جمله رایج ترین ابزارها در دنیای بازاریابی و تبلیغات هستند که با وجود شباهت های ظاهری، تفاوت های اساسی با هم دارند. مهم ترین تفاوت کاتالوگ و بروشور در نوع محتوا، اصول طراحی کاتالوگ و بروشور، هدف از انتشار و نحوه استفاده می باشد.

تعریف کاتالوگ

کاتالوگ به صورت جامع، محصولات یا خدمات یک شرکت را معرفی می کند. هدف اصلی از چاپ کاتالوگ، ارائه اطلاعات کامل و دقیق به مشتریان بالقوه است تا آن ها را برای خرید ترغیب کند. کاتالوگ حاوی تصاویر با کیفیت بالا، مشخصات فنی دقیق، توضیحات کامل محصول، قیمت گذاری (در صورت لزوم) و اطلاعات تماس شرکت است. کاتالوگ به صورت کتابچه یا مجله طراحی می شود و دارای صفحات متعددی است که اطلاعات جامع و گسترده ای را شامل می شود.

تعریف بروشور

بروشور یک ابزار تبلیغاتی فشرده و مختصر است که برای معرفی سریع و جذاب یک محصول، خدمت یا اطلاع رسانی از رویداد طراحی و چاپ می شود. بروشور از یک صفحه تشکیل شده است و به صورت دو لت، سه لت، Z شکل یا دروازه ای، تا می شود. از مهم ترین اصول طراحی بروشور، جلب توجه سریع مخاطب و ارائه اطلاعات کلیدی به صورت خلاصه است تا در کوتاه ترین زمان، بیشترین تأثیر را بگذارد. بروشور در نمایشگاه، سمینار، فروشگاه و سایر نقاط فروش توزیع می شود و حاوی یک پیام فوری برای جلب توجه می باشد.

مهم ترین تفاوت های کاتالوگ و بروشور

هدف کاتالوگ و بروشور

کاتالوگ با هدف ارائه یک توضیح کامل و جامع از محصولات یا خدمات طراحی می شود که مشتری می تواند مدت طولانی تری را به مطالعه آن بپردازد. در کاتالوگ می توان محصولات مختلف را با یکدیگر مقایسه کرد و در نهایت تصمیم به خرید گرفت؛ به همین دلیل کاتالوگ باید شامل همه جزئیات لازم برای آگاهی بخشی به مشتری باشد.

در مقابل بروشور با هدف جلب توجه سریع و ارائه یک نمای کلی طراحی می شود. بروشور مانند یک تیزر اطلاعات اصلی را به گونه ای ارائه می دهد که مخاطب را به کسب اطلاعات بیشتر یا انجام یک کار خاص ترغیب کند.

حجم اطلاعات و جزئیات

کاتالوگ حاوی حجم زیادی از اطلاعات است و هر محصول یا خدمت به طور مفصل با تصاویر مرتبط، توضیحات دقیق، ویژگی ها، مزایا، مشخصات فنی و حتی شماره مدل و کد محصول در آن نشان داده می شود. اما بروشور اطلاعات را به صورت فشرده و خلاصه ارائه می دهد و متن ها در آن کوتاه و مختصر هستند و تنها نکات برجسته و ویژگی های کلیدی محصول یا خدمت در آن درج می شود. هدف از طراحی بروشور این است که در کوتاه ترین زمان ممکن، بیشترین تأثیر را روی مخاطب بگذارد.

نوع کاغذ

کاتالوگ روی کاغذ با گرماژ بالا و باکیفیت مانند گلاسه با روکش مات یا براق، چاپ می شود، به همین دلیل دوام بیشتری دارد. همچنین برای افزایش طول عمر کاتالوگ، انواع صحافی سیمی، چسب گرم یا منگنه بر روی آن انجام می شود. اما بروشور روی کاغذهای سبک و با گراماژ پایین چاپ می شود و هزینه چاپ کمتری نسبت به کاتالوگ دارد.

طراحی ساختار و محتوا

در طراحی کاتالوگ، تمرکز روی سازماندهی اطلاعات و افزایش خوانایی است. به همین دلیل هر صفحه به گونه ای طراحی می شود که محصولات به راحتی دسته بندی شوند و امکان مقایسه آن ها وجود داشته باشد. استفاده از فضای سفید مناسب، فونت های خوانا، چیدمان منظم تصاویر و متن، فهرست مطالب و شماره گذاری صفحات از دیگر ویژگی های مهم در طراحی کاتالوگ هستند که باید رعایت شوند.

اما در طراحی بروشور، تمرکز روی جذابیت بصری و ارائه پیام در مدت زمان کوتاه است. استفاده از رنگ ها و تصاویر جذاب، تیترهای بزرگ و جملات ترغیب کننده از ترفندهای مؤثر برای جلب توجه سریع مخاطب می باشد.

ماندگاری و استفاده بلندمدت

کاتالوگ برای نگهداری طولانی مدت در دفتر کار، خانه یا نمایشگاه طراحی شده است تا مشتریان بتوانند هر زمان که نیاز داشتند به اطلاعات محصولات دسترسی داشته باشند. به همین دلیل کاتالوگ کیفیت ساخت و دوام بالاتری نسبت به بروشور دارد. اما بروشور با هدف استفاده کوتاه مدت طراحی شده و به منظور اطلاع رسانی و جذب مشتری در مدت زمان خاص استفاده می شود.

مخاطب

کاتالوگ برای مشتریانی طراحی شده است که به دنبال اطلاعات دقیق با جزئیات کامل هستند زیرا این افراد نیاز به مقایسه دقیق و ارزیابی جامع محصولات دارند. از طرفی بروشور برای مخاطبان گسترده تری طراحی می شود که اطلاعات لازم برای هدایت مخاطب به سمت مراحل بعدی قیف فروش، مانند بازدید از وب سایت یا تماس با شرکت را در اختیار مخاطب قرار می دهد.

جمع بندی

انتخاب بین کاتالوگ و بروشور به هدف کمپین بازاریابی، حجم اطلاعات مورد نیاز برای ارائه و نوع مخاطب کسب وکار بستگی دارد. کاتالوگ برای ارائه اطلاعات جامع به صورت چند صفحه ای طراحی می شود اما در مقابل بروشور برای جلب توجه سریع با پیام های کوتاه به صورت تک صفحه ای در اختیار مخاطبین قرار می گیرد.

برای اینکه بهترین انتخاب برای کمپین تبلیغاتی خود را داشته باشید تا بیشترین تأثیر را بگذارد؛ بهتر است با مشاوران چاپخانه آنلاین چاپگران تماس حاصل نمایید تا با مشاوره تخصصی شما را راهنمایی کنند.