تبلیغات محیطی چیست؟ نمونه، انواع و بهترین روشهای تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی به مجموعه ای از روش های تبلیغاتی گفته می شود که پیام برند را در فضاهای عمومی و پررفت و آمد به مخاطب منتقل می کند مانند بیلبوردهای خیابانی و شهری، تبلیغات ترانزیت (تبلیغات روی وسایل نقلیه)، استندها و ایستگاه های تبلیغاتی، بنرها و پرچم ها، تبلیغات استرابورد، توزیع تراکت های تبلیغاتی، لمپوست بنر، تبلیغات لایت باکس یا لایت برد، تبلیغات سازه های بادی، تبلیغات مترو، تبلیغات ساختمانی و تبلیغات در پمپ بنزین.

این نوع تبلیغات به صورت مستقیم با زندگی روزمره افراد در ارتباط است و بدون نیاز به جست و جو یا تصمیم قبلی، در معرض دید مخاطب قرار می گیرد. خیابان ها، بزرگراه ها، ایستگاه های حمل و نقل عمومی، مراکز خرید و فضاهای شهری مهم ترین بسترهای اجرای تبلیغات محیطی هستند.

بسیاری از کسب وکارها برای تقویت این نوع تبلیغات، آن را با ابزارهای چاپی ترکیب می کنند؛ برای مثال استفاده هم زمان از بیلبورد و چاپ کاتالوگ ارزان تهران باعث می شود مخاطب پس از دیدن پیام محیطی، اطلاعات کامل تری از خدمات یا محصولات دریافت کند.

مقایسه 12 روش تبلیغات در محیط

انواع روش های تبلیغات محیطی

نمونه های رایج تبلیغات محیطی شامل بیلبوردهای شهری، تبلیغات روی اتوبوس و مترو، استندهای تبلیغاتی در اماکن پرتردد و بنرهای مناسبتی است. در ادامه به بهترین روشهای تبلیغات محیطی می پردازیم:

1- بیلبوردهای خیابانی و شهری

بیلبوردهای خیابانی معمولا در بزرگراه ها، میادین اصلی و مسیرهای پرتردد نصب می شوند و روزانه توسط هزاران نفر دیده می شوند. پیام در بیلبورد باید بسیار کوتاه، واضح و قابل درک در چند ثانیه باشد، زیرا مخاطب اغلب در حال حرکت است. استفاده از تصاویر قوی، رنگ بندی هوشمندانه و فونت خوانا، نقش مهمی در اثربخشی بیلبورد دارد. بیلبوردهای شهری برای معرفی برندهای بزرگ، کمپین های گسترده و اطلاع رسانی عمومی بسیار مناسب هستند. انتخاب موقعیت مکانی متناسب با جامعه هدف، مهم ترین عامل موفقیت این روش محسوب می شود.

2- تبلیغات ترانزیت (تبلیغات روی وسایل نقلیه)

تبلیغات ترانزیت شامل تبلیغ روی اتوبوس ها، تاکسی ها، مترو و سایر وسایل حمل و نقل عمومی است. این روش به دلیل جابجایی مداوم، پوشش گسترده ای از سطح شهر ایجاد می کند و پیام تبلیغاتی را به مناطق مختلف می رساند. مزیت اصلی تبلیغات ترانزیت، تکرار بالا و دیده شدن توسط گروه های متنوعی از مخاطبان است. این نوع تبلیغ برای برندهایی که به دنبال افزایش شناخت عمومی هستند، گزینه ای بسیار کارآمد به شمار می رود. طراحی ساده و پیام مستقیم، در این روش اهمیت بالایی دارد.

3- استندها و ایستگاه های تبلیغاتی

استندهای تبلیغاتی معمولا در مراکز خرید، نمایشگاه ها، بانک ها و فضاهای داخلی پرتردد استفاده می شوند. این ابزار امکان انتقال اطلاعات دقیق تر نسبت به بیلبورد را فراهم می کند، زیرا مخاطب زمان بیشتری برای مشاهده دارد. ایستگاه های تبلیغاتی مانند کیوسک ها یا استندهای دیجیتال، قابلیت تعامل با مخاطب را افزایش می دهند. این روش برای معرفی خدمات، اطلاع رسانی رویدادها و تبلیغات محلی بسیار مناسب است و هزینه آن نسبت به بیلبورد کمتر است.

4- بنرها و پرچم ها

بنرها و پرچم های تبلیغاتی از ساده ترین و در عین حال کاربردی ترین روش های تبلیغات محیطی هستند. این ابزار معمولا برای اطلاع رسانی های کوتاه مدت، تخفیف ها و رویدادهای خاص استفاده می شود. نصب آسان، هزینه مناسب و امکان استفاده در فضاهای مختلف شهری، از مزایای اصلی بنر و پرچم است. انتخاب جنس مناسب و طراحی مقاوم در برابر شرایط جوی، نقش مهمی در ماندگاری و کیفیت پیام دارد.

5- تبلیغات استرابورد

استرابورد نوعی سازه تبلیغاتی کوچک تر از بیلبورد است که اغلب در حاشیه خیابان ها و مسیرهای شهری نصب می شود. این ابزار به دلیل ارتفاع کمتر، ارتباط نزدیک تری با مخاطب برقرار می کند. تبلیغات استرابورد برای پیام های محلی، معرفی فروشگاه ها و خدمات منطقه ای بسیار موثر است. این روش هزینه کمتری نسبت به بیلبورد دارد و امکان اجرای کمپین های هدفمندتر را فراهم می کند.

6- توزیع تراکت های تبلیغاتی

توزیع تراکت یکی از قدیمی ترین روش های تبلیغات محیطی است که همچنان در بسیاری از کسب وکارها کاربرد دارد. این روش امکان ارائه اطلاعات کامل تر مانند آدرس، شماره تماس و جزئیات خدمات را فراهم می کند. موفقیت توزیع تراکت به طراحی جذاب، متن کوتاه و انتخاب محل مناسب برای پخش بستگی دارد. اگر تراکت به درستی هدف گذاری شود، می تواند بازدهی مناسبی با هزینه کم ایجاد کند.

7- لمپوست بنر

لمپوست بنر به بنرهایی گفته می شود که روی تیرهای چراغ برق یا پایه های روشنایی شهری نصب می شوند. این نوع تبلیغ به دلیل تکرار در طول مسیر، تاثیر بصری بالایی دارد و پیام را به صورت مداوم به مخاطب یادآوری می کند. لمپوست بنر برای کمپین های شهری، اطلاع رسانی رویدادها و تبلیغات منطقه ای بسیار کاربردی است. طراحی هماهنگ و تکرار شونده، باعث افزایش ماندگاری پیام در ذهن مخاطب می شود.

8- تبلیغات لایت باکس یا لایت برد

لایت باکس یا لایت برد نوعی تبلیغات محیطی نورپردازی شده است که در شب نیز وضوح و جذابیت بالایی دارد. این ابزار معمولا در مراکز تجاری، معابر اصلی و فضاهای داخلی استفاده می شود. نورپردازی یکنواخت و کیفیت بالای چاپ، باعث جلب توجه بیشتر مخاطب می شود. لایت باکس برای برندهایی که به دنبال تصویر حرفه ای و ماندگار هستند، انتخابی بسیار مناسب است. در مجموع، تبلیغات محیطی زمانی بیشترین بازدهی را دارد که پیام ساده، طراحی حرفه ای و انتخاب رسانه متناسب با هدف کسب وکار انجام شود. ترکیب هوشمندانه روش های مختلف، می تواند اثرگذاری تبلیغ را چند برابر کند و ارتباطی پایدار با مخاطب ایجاد نماید.

9- تبلیغات سازه های بادی

تبلیغات سازه های بادی یکی از انواع سازه های تبلیغات محیطی و خلاقانه ترین روش تبلیغات محیطی است که به دلیل ابعاد بزرگ و فرم های متفاوت، توجه مخاطب را در کوتاه ترین زمان جلب می کند. این سازه ها معمولا در نمایشگاه ها، رویدادهای شهری، افتتاحیه ها و فضاهای باز نصب می شوند و پیام تبلیغاتی را به شکلی متفاوت منتقل می کنند. مزیت اصلی تبلیغات سازه های بادی، دیده شدن از فاصله دور و ایجاد حس هیجان در مخاطب است. طراحی خاص و رنگ های زنده باعث می شود برند در ذهن مخاطب ماندگار شود. این روش برای کمپین های کوتاه مدت و معرفی محصولات جدید بسیار مناسب است و می تواند نقش مکمل سایر روش های تبلیغات محیطی را ایفا کند.

10- تبلیغات مترو

تبلیغات مترو یکی از موثرترین روش های تبلیغات محیطی در شهرهای بزرگ محسوب می شود. روزانه تعداد زیادی از افراد با سن، شغل و سبک زندگی متفاوت از مترو استفاده می کنند و همین موضوع باعث تنوع بالای مخاطبان می شود. این نوع تبلیغ می تواند در قالب پوستر، استیکر داخل واگن، تبلیغات دیجیتال و حتی پوشش کامل ایستگاه ها اجرا شود. زمان انتظار مسافران باعث می شود پیام تبلیغاتی با دقت بیشتری دیده شود. تبلیغات مترو برای افزایش آگاهی از برند و معرفی خدمات عمومی بسیار کاربردی است.

11- تبلیغات ساختمانی

تبلیغات ساختمانی شامل نصب بنر، پوشش داربست ها و استفاده از نماهای بزرگ ساختمان ها برای نمایش پیام تبلیغاتی است. این روش معمولا در پروژه های عمرانی یا ساختمان های در حال ساخت استفاده می شود و فضای بزرگی را در اختیار برند قرار می دهد. ابعاد بزرگ تبلیغات ساختمانی امکان نمایش پیام های گرافیکی قوی را فراهم می کند. این نوع تبلیغ برای برندهایی که به دنبال دیده شدن گسترده در یک منطقه خاص هستند، گزینه ای مناسب و تاثیرگذار به شمار می رود.

12- تبلیغات در پمپ بنزین

تبلیغات در پمپ بنزین یکی از روش های هدفمند تبلیغات محیطی است که مخاطبان آن اغلب رانندگان و صاحبان خودرو هستند. این تبلیغات می تواند روی نازل ها، تابلوهای دیجیتال، رسیدها و فضاهای انتظار نصب شود. زمان توقف کوتاه اما متمرکز مخاطب در پمپ بنزین، فرصت مناسبی برای انتقال پیام های ساده و کاربردی ایجاد می کند. این روش برای تبلیغ خدمات خودرویی، بیمه، رستوران ها و فروشگاه های بین راهی بسیار موثر است.

ویژگی های تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی دارای ویژگی هایی است که آن را از سایر روش های تبلیغاتی متمایز می کند. این نوع تبلیغ بدون نیاز به انتخاب مخاطب، پیام را مستقیما در معرض دید عموم قرار می دهد. دیده شدن مداوم، تکرار پیام در مسیرهای روزانه و تاثیر بصری بالا از مهم ترین ویژگی های تبلیغات محیطی است. همچنین این روش به دلیل حضور در فضای واقعی، حس اعتماد بیشتری نسبت به برخی تبلیغات دیجیتال ایجاد می کند.

مزایای تبلیغات محیطی

یکی از مهم ترین مزایای تبلیغات محیطی، افزایش آگاهی از برند در مقیاس گسترده است. این نوع تبلیغ می تواند در مدت کوتاه، نام و پیام برند را به تعداد زیادی از افراد منتقل کند. هدف گذاری مکانی، تاثیرگذاری بصری قوی و امکان ترکیب با ابزارهای چاپی مانند چاپ تراکت ارزان در تهران از دیگر مزایای تبلیغات محیطی هستند که بازدهی کمپین را افزایش می دهند. تبلیغات محیطی به ویژه برای کسب وکارهایی که به دنبال تثبیت برند در ذهن مخاطب هستند، بسیار ارزشمند است.

معایب تبلیغات محیطی

در کنار مزایا، تبلیغات محیطی معایبی نیز دارد که باید در برنامه ریزی در نظر گرفته شود. هزینه بالای برخی رسانه ها مانند بیلبوردهای اصلی، یکی از چالش های این روش است. همچنین اندازه گیری دقیق بازدهی تبلیغات محیطی نسبت به تبلیغات دیجیتال دشوارتر است. اگر پیام به درستی طراحی نشود یا مکان مناسبی انتخاب نشود، اثربخشی تبلیغ کاهش می یابد.

جمع بندی

تبلیغات محیطی مجموعه ای از روش های تبلیغاتی است که با استفاده از فضاهای عمومی، پیام برند را به صورت گسترده و ماندگار به مخاطب منتقل می کند. بیلبوردهای خیابانی و شهری، تبلیغات ترانزیت (تبلیغات روی وسایل نقلیه)، استندها و ایستگاه های تبلیغاتی، بنرها و پرچم ها، تبلیغات استرابورد، توزیع تراکت های تبلیغاتی، لمپوست بنر، تبلیغات لایت باکس یا لایت برد، تبلیغات سازه های بادی، تبلیغات مترو، تبلیغات ساختمانی و تبلیغات در پمپ بنزین از نمونه های تبلیغات محیطی هستند.

انتخاب رسانه مناسب، طراحی ساده و اجرای هدفمند، عوامل اصلی موفقیت در تبلیغات محیطی هستند. اگر به دنبال اجرای حرفه ای تبلیغات محیطی همراه با خدمات چاپ سریع و باکیفیت هستید، چاپگران (بیا پرینت) با خدماتی مانند چاپ کارت ویزیت فوری تهران می تواند انتخابی مطمئن برای کسب و کار شما باشد.

سوالات متداول

1. چطور می توان اثربخشی تبلیغات محیطی را اندازه گیری کرد؟

اثربخشی تبلیغات محیطی معمولا با بررسی افزایش آگاهی از برند، رشد تماس ها، مراجعه حضوری یا تغییر رفتار خرید مخاطبان سنجیده می شود. استفاده از کدهای تخفیف، شماره تماس اختصاصی یا مقایسه فروش قبل و بعد از اجرای کمپین، روش های رایج ارزیابی هستند.

2. چه موقع بهترین زمان برای اجرای تبلیغات محیطی است؟

بهترین زمان اجرای تبلیغات محیطی به هدف کمپین و نوع کسب و کار بستگی دارد. مناسبت های خاص، فصل های پر رفت وآمد و زمان معرفی محصول جدید، معمولا بیشترین بازدهی را برای تبلیغات محیطی ایجاد می کنند.