تفاوت کاتالوگ و بروشور چیست؟ 6 تفاوت مهم و اساسی

 کاتالوگ در واقع یک مجله یا کتابچه است که لیست محصولات و خدمات موجود برای فروش با توضیحات کامل در مورد قیمت مشخصات و... در آن درج شده در صورتی بروشور یک اطلاعات کلی در مورد محصول یا سازمان ارائه می دهد. در واقع کاتالوگ با نیت ارائه جزئیات خدمات یا اطلاعات محصول به مشتری طراحی و چاپ می شود در صورتی که بروشور برای معرفی برند.

در دنیای بازاریابی و تبلیغات، ابزارهای چاپی نقش مهمی در معرفی محصولات و خدمات بر عهده دارند. کاتالوگ و بروشور از جمله رایج ترین ابزارها در دنیای بازاریابی و تبلیغات هستند که با وجود شباهت های ظاهری، تفاوت های اساسی با هم دارند. مهم ترین فرق کاتالوگ و بروشور در نوع محتوا، اصول طراحی، هدف انتشار و نحوه استفاده است. اگر ساکن شهر تهران هستید و نیاز به چاپ کاتالوگ فوری در تهران دارید، می توانید با چاپخانه چاپگران تماس گرفته تا در سریع ترین زمان برای شما چاپ را انجام دهد.

تعریف کاتالوگ

کاتالوگ به صورت جامع، محصولات یا خدمات یک شرکت را معرفی می کند. اصول طراحی کاتالوگ، ارائه اطلاعات کامل و دقیق به مشتریان بالقوه است تا آن ها را برای خرید ترغیب کند. کاتالوگ حاوی تصاویر با کیفیت بالا، مشخصات فنی دقیق، توضیحات کامل محصول، قیمت گذاری (در صورت لزوم) و اطلاعات تماس شرکت است. کاتالوگ به صورت کتابچه یا مجله طراحی می شود و دارای صفحات متعددی است که اطلاعات جامع و گسترده ای را شامل می شود.

تعریف بروشور

بروشور یک ابزار تبلیغاتی فشرده و مختصر است که برای معرفی سریع و جذاب یک محصول، خدمت یا اطلاع رسانی از رویداد طراحی و چاپ می شود. بروشور از یک صفحه تشکیل شده است و به صورت دو لت، سه لت، Z شکل یا دروازه ای، تا می شود. از مهم ترین اصول طراحی بروشور، جلب توجه سریع مخاطب و ارائه اطلاعات کلیدی به صورت خلاصه است تا در کوتاه ترین زمان، بیشترین تأثیر را بگذارد. بروشور در نمایشگاه، سمینار، فروشگاه و سایر نقاط فروش توزیع می شود و حاوی یک پیام فوری برای جلب توجه مخاطب است.

مهم ترین تفاوت های کاتالوگ و بروشور

1- هدف کاتالوگ و بروشور

کاتالوگ با هدف ارائه یک توضیح کامل و جامع از محصولات یا خدمات طراحی می شود که مشتری می تواند مدت طولانی تری را به مطالعه آن بپردازد. از مشخصات یک کاتالوگ خوب این است که می توان محصولات مختلف را با یکدیگر مقایسه کرد و در نهایت تصمیم به خرید گرفت؛ به همین دلیل کاتالوگ باید شامل همه جزئیات لازم برای آگاهی بخشی به مشتری باشد.

در مقابل بروشور با هدف جلب توجه سریع و ارائه یک نمای کلی طراحی می شود. بروشور مانند یک تیزر اطلاعات اصلی را به گونه ای ارائه می دهد که مخاطب را به کسب اطلاعات بیشتر یا انجام یک کار خاص ترغیب کند.

2- حجم اطلاعات و جزئیات

کاتالوگ حاوی حجم زیادی از اطلاعات است و هر محصول یا خدمت به طور مفصل با تصاویر مرتبط، توضیحات دقیق، ویژگی ها، مزایا، مشخصات فنی و حتی شماره مدل و کد محصول در آن نشان داده می شود. اما بروشور اطلاعات را به صورت فشرده و خلاصه ارائه می دهد و متن ها در آن کوتاه و مختصر هستند و تنها نکات برجسته و ویژگی های کلیدی محصول یا خدمت در آن درج می شود. هدف از طراحی بروشور این است که در کوتاه ترین زمان ممکن، بیشترین تأثیر را روی مخاطب بگذارد.

3- نوع کاغذ

کاتالوگ روی کاغذ با گرماژ بالا و باکیفیت مانند گلاسه با روکش مات یا براق، چاپ می شود، به همین دلیل دوام بیشتری دارد. همچنین برای افزایش طول عمر کاتالوگ، انواع صحافی سیمی، چسب گرم یا منگنه بر روی آن انجام می شود. اما بروشور روی کاغذهای سبک و با گراماژ پایین چاپ می شود و هزینه چاپ کمتری نسبت به کاتالوگ دارد.

برای کاتالوگ ها نیز معمولاً از گرماژهای زیر استفاده می شود:

• کاغذ 135–170 gsm: مناسب برای صفحات داخلی کاتالوگ که شامل تصاویر رنگی و توضیحات محصول هستند؛ اغلب از کاغذ گلاسه مات یا براق استفاده می شود.
• کاغذ 200–250 gsm: مناسب برای جلد کاتالوگ جهت افزایش دوام و جلوه حرفه ای؛ معمولاً با روکش سلفون مات یا براق چاپ می شود.
• کاغذ 100–120 gsm (تحریر): مناسب برای کاتالوگ های متنی یا کاتالوگ هایی که ظاهر رسمی تر و هزینه اقتصادی تری مدنظر است.
• کاغذ 300 gsm و بالاتر: برای جلدهای بسیار محکم و لوکس یا کاتالوگ های خاص و نفیس که ماندگاری بالا اهمیت دارد.

برای بروشورها، وزن های زیر معمولاً استفاده می‌شود:

• کاغذ 150-200 gsm: مناسب برای بروشورهای با کیفیت بالا و تصاویر رنگی.
• کاغذ 80-130 gsm: مناسب برای بروشورهای ساده‌تر و متنی که می توانید از کاغذ گلاسه و تحریر برای این گرماژ استفاده کنید.
• کاغذ 250 gsm و بالاتر: برای بروشورهای مقوایی و محکم تر.

4- طراحی ساختار و محتوا

در طراحی کاتالوگ، تمرکز روی سازماندهی اطلاعات و افزایش خوانایی است. به همین دلیل سایز کاتالوگ باید به گونه ای باشد که محصولات به راحتی دسته بندی شوند و امکان مقایسه آن ها وجود داشته باشد. استفاده از فضای سفید مناسب، فونت های خوانا، چیدمان منظم تصاویر و متن، فهرست مطالب و شماره گذاری صفحات از دیگر ویژگی های مهم در طراحی کاتالوگ هستند که باید رعایت شوند.

اما در طراحی بروشور، تمرکز روی جذابیت بصری و ارائه پیام در مدت زمان کوتاه است. استفاده از رنگ ها و تصاویر جذاب، تیترهای بزرگ و جملات ترغیب کننده از ترفندهای مؤثر برای جلب توجه سریع مخاطب است.

کاتالوگ

• تمرکز بر انتقال اطلاعات کامل و دقیق
• ساختار منظم، چندصفحه ای و دسته بندی شده
• توضیحات جامع همراه با تصاویر و مشخصات فنی
• استفاده از فهرست، شماره گذاری و فونت های خوانا
• اولویت با خوانایی، مقایسه محصولات و تصمیم‌گیری خرید

بروشور

• تمرکز بر جلب توجه سریع مخاطب
• ساختار ساده، کوتاه و فشرده
• ارائه اطلاعات به صورت خلاصه و نکته ای
• استفاده از تیترهای درشت و ترغیب کننده
• اولویت با جذابیت بصری و پیام فوری

5- ماندگاری و استفاده بلندمدت

کاتالوگ برای نگهداری طولانی مدت در دفتر کار، خانه یا نمایشگاه طراحی شده است تا مشتریان بتوانند هر زمان که نیاز داشتند به اطلاعات محصولات دسترسی داشته باشند. به همین دلیل کاتالوگ کیفیت ساخت و دوام بالاتری نسبت به بروشور دارد. اما بروشور با هدف استفاده کوتاه مدت طراحی شده و به منظور اطلاع رسانی و جذب مشتری در مدت زمان خاص استفاده می شود.

6- مخاطب

کاتالوگ برای مشتریانی طراحی شده است که به دنبال اطلاعات دقیق با جزئیات کامل هستند زیرا این افراد نیاز به مقایسه دقیق و ارزیابی جامع محصولات دارند. از طرفی بروشور برای مخاطبان گسترده تری طراحی می شود که اطلاعات لازم برای هدایت مخاطب به سمت مراحل بعدی قیف فروش، مانند بازدید از وب سایت یا تماس با شرکت را در اختیار مخاطب قرار می دهد.

مخاطب بروشور

• عموم مخاطبان و مشتریان بالقوه
• افرادی که آشنایی اولیه با برند یا محصول ندارند
• بازدیدکنندگان نمایشگاه ها، همایش ها و فروشگاه ها
• مناسب برای جلب توجه سریع و هدایت به اقدام بعدی (تماس، بازدید سایت، خرید اولیه)

مخاطب کاتالوگ

• مشتریان هدفمند و علاقه مند
• خریداران جدی و تصمیم گیرندگان
• نمایندگان فروش و مشتریان عمده
• مناسب برای بررسی دقیق، مقایسه محصولات و تصمیم گیری نهایی خرید

جمع بندی

انتخاب و فرق بروشور و کاتالوگ به هدف کمپین بازاریابی، حجم اطلاعات مورد نیاز برای ارائه و نوع مخاطب کسب و کار بستگی دارد. کاتالوگ برای ارائه اطلاعات جامع به صورت چند صفحه ای طراحی می شود اما در مقابل بروشور برای جلب توجه سریع با پیام های کوتاه به صورت تک صفحه ای در اختیار مخاطبین قرار می گیرد.

برای اینکه بهترین انتخاب برای کمپین تبلیغاتی خود را داشته باشید تا بیشترین تأثیر را بگذارد؛ بهتر است با مشاوران چاپگران تماس حاصل نمایید تا با مشاوره تخصصی شما را راهنمایی کنند.

سوالات متداول

1- کاتالوگ یا بروشور، کدام بهتر است؟

کاتالوگ برای ارائه اطلاعات کامل و تصمیم‌گیری خرید مناسب است، اما بروشور برای معرفی سریع و جلب توجه اولیه کاربرد دارد.

2- آیا می‌توان همزمان از کاتالوگ و بروشور استفاده کرد؟

بله، بروشور برای جذب مخاطب و کاتالوگ برای ارائه اطلاعات تکمیلی، یک ترکیب حرفه‌ای و مؤثر تبلیغاتی است.

3- هزینه چاپ کاتالوگ بیشتر است یا بروشور؟

معمولاً هزینه چاپ کاتالوگ به دلیل تعداد صفحات و نوع صحافی، بیشتر از بروشور است.