بروشور یکی از ابزارهای قدرتمند و مؤثر برای معرفی برند، محصولات و خدمات به شمار می آید. با اینکه طراحی زیبا و جذاب اهمیت زیادی دارد، اما آنچه بیش از همه اثرگذار است، متن و محتوای بروشور است. این محتوا باید به گونه ای نوشته شود که نه تنها اطلاعات ضروری را ارائه دهد، بلکه مشتری را به اقدام و برقراری ارتباط نیز ترغیب کند. از جمله مهم ترین اطلاعاتی که چاپخانه های دیجیتال تهران بر روی بروشور قرار می دهند شامل عنوان جذاب، معرفی کوتاه، تصاویر گرافیکی و اطلاعات جذاب می باشد.

بروشور باید حاوی چه اطلاعاتی باشد؟

محتوای بروشور با توجه به هدف، مخاطب و نوع محصول یا خدمات متفاوت است، اما یک بروشور مؤثر شامل ترکیبی از اطلاعات کلیدی و جذاب زیر می شود:

• عنوان اصلی
• معرفی کوتاه
• محصولات
• مزایا
• تصویر
• اطلاعات تماس
• دعوت به اقدام

عنوان اصلی جذاب

در صفحه اول بروشور عنوانی کوتاه، جذاب و تاثیرگذار نوشته می شود. عنوان اولین چیزی است که چشم مخاطب آن را می بیند، بنابراین باید به اندازه کافی ترغیب کننده باشد تا او را به خواندن ادامه مطلب دعوت کند.

معرفی کوتاه شرکت یا سازمان

این بخش بعد از عنوان اصلی و در ابتدای بروشور قرار می گیرد و در واقع مقدمه ای است که به معرفی کسب و کار می پردازد.

• هدف معرفی: معرفی کوتاه باعث ایجاد اعتماد و اعتبار در ذهن مشتری می شود و کسی که بروشور را می بیند، می خواهد بداند پشت این محصول یا خدمات چه شرکتی قرار دارد.
• طول متن: معرفی باید کوتاه (۲ تا ۴ جمله) باشد. نیازی نیست تاریخچه کامل شرکت را توضیح دهید و کافی است به نقاط قوت، تجربه یا مأموریت اصلی اشاره کنید.

نکات مهمی که در متن معرفی کوتاه بروشور باید درج شوند

• نام شرکت یا برند
• حوزه فعالیت اصلی (مثلاً تولید لوازم خانگی، خدمات آموزشی، مشاوره مالی و ...)
• سابقه یا تجربه (مثلاً با بیش از ۱۰ سال تجربه در صنعت ...)
• ویژگی متمایز یا ارزشی که برای مشتری ایجاد می کنید (مثلاً تمرکز ما بر کیفیت و خدمات سریع است)

نمونه متن معرفی کوتاه شرکت در بروشور

شرکت آلفا با بیش از ۸ سال تجربه در زمینه طراحی و اجرای سیستم های هوشمند ساختمانی، به مشتریان خود راهکارهایی مدرن، ایمن و مقرون به صرفه ارائه می دهد. ما با تکیه بر تیم متخصص و فناوری روز، تلاش می کنیم کیفیت زندگی و بهره وری انرژی شما را ارتقا دهیم.

محصولات یا خدمات

بخش معرفی محصولات یا خدمات در بروشور باید به صورت واضح و جذاب نوشته شود تا مخاطب در همان نگاه اول متوجه شود شما چه چیزی ارائه می کنید. به جای جملات طولانی، بهتر است توضیحات در قالب متن کوتاه و پاراگرافی روان بیان شود. برای مثال می توانید ابتدا به طور کلی بگویید که شرکت شما چه نوع خدمات یا محصولاتی دارد و سپس به ویژگی های برجسته اشاره کنید. این توضیح باید شامل نام محصول یا خدمت، کاربرد اصلی آن و یک مزیت کلیدی باشد که شما را از رقبا متمایز می کند. اگر تنوع بالایی دارید، گروه بندی آن ها باعث نظم بیشتر می شود. همچنین استفاده از تصاویر کوچک در کنار متن به درک سریع تر کمک می کند.

مزایا و ویژگی ها

فقط معرفی محصول کافی نیست و شما باید به مشتری نشان دهید که چرا باید از شما خرید کند. ذکر ویژگی ها و مزایای اصلی می تواند تفاوت شما با رقبا را برجسته سازد. این قسمت از متن باید روی نیازها و مشکلات مشتری تمرکز کرده و توضیح دهد که محصول یا خدمت شما چگونه این نیازها را برطرف می کند.

تصاویر و طراحی گرافیکی

بروشور بدون وجود تصویر، جذابیتی ندارد، بنابراین تصاویر باکیفیت و طراحی حرفه ای کمک می کند پیام شما بهتر منتقل شود.

اطلاعات تماس

در هر بروشور باید اطلاعات تماس واضح و کامل درج شود. شماره تلفن، آدرس ایمیل، سایت و شبکه های اجتماعی می توانند به مشتریان کمک کنند تا راحت تر با شما ارتباط برقرار کنند.

دعوت به اقدام (CTA)

هیچ بروشوری بدون یک دعوت به اقدام قوی کامل نیست. CTA باید به مشتری بگوید بعد از مطالعه بروشور چه کاری انجام دهد: تماس بگیرد، به سایت مراجعه کند، خرید انجام دهد یا در یک رویداد ثبت نام نماید.

محتوای بروشور را چگونه بنویسیم؟

نحوه نوشتن محتوای بروشور که بیشترین تأثیر را داشته باشد شامل جزییات زیر می شود:

• مختصر و مفید
• ترغیب به نگهداری بروشور
• داشتن خلاقیت

مختصر، مفید و به زبان ساده

یکی از بزرگ ترین اشتباهات در نوشتن متن بروشور، استفاده از جملات طولانی و پیچیده است. مشتری حوصله خواندن متون سنگین را ندارد، بنابراین توصیه می شود ساده، روان و مستقیم بنویسید. اگر فکر می کنید نیاز به توضیحات بیشتر دارید، بهتر است آن را در سایت یا سایر منابع قرار دهید.

ارائه دلیل به مشتریان برای نگهداری بروشور

مشتری باید انگیزه ای داشته باشد که بروشور شما را نگه دارد. اگر فقط اطلاعات خام بدهید، احتمالاً بروشور خیلی زود دور ریخته می شود. پس به مشتری اطلاعاتی بدهید که ارزش نگهداری داشته باشد. برای مثال در صفحه اول بروشور یک پیشنهاد جذاب مثل کد تخفیف یا دعوت به رویداد، می تواند بهترین گزینه باشد. همچنین درج جدول زمان بندی خدمات یا نکات آموزشی کوتاه از راهکارهایی است که بروشور را به منبعی کاربردی تبدیل می کند.

داشتن خلاقیت و نقطه فروش منحصر به فرد

مخاطب باید در همان نگاه اول متوجه شود که شما چه چیز متفاوتی ارائه می دهید. خلاقیت می تواند در انتخاب عنوان، طراحی گرافیکی یا حتی نحوه ارائه خدمات نمود پیدا کند. برای مثال اگر خدمات شما ۲۴ ساعته است، این ویژگی را درشت و پررنگ روی جلد بیاورید.

جمع بندی

در بروشور باید اطلاعات مهم مانند معرفی شرکت، محصولات، مزایا، تصاویر، اطلاعات تماس و CTA نوشته شود و همچنین نگارش محتوای بروشور در چاپخانه آنلاین باید به صورت ساده، روان و خلاقانه انجام شود. این اصول ساده اما مهم، تضمین می کنند که بروشور شما دیده شود و به ابزاری موثر برای بازاریابی تبدیل گردد.

سوالات متداول

آیا می توان از متن طولانی و توضیحات مفصل استفاده کرد؟

استفاده از متن طولانی در بروشور توصیه نمی شود زیرا مخاطب به طور معمول وقت زیادی برای خواندن ندارد. هدف بروشور، جلب توجه و ایجاد علاقه اولیه است.

زبان متن بروشور رسمی باشد یا دوستانه؟

انتخاب لحن به مخاطبان هدف بستگی دارد. اگر بروشور برای یک شرکت صنعتی بزرگ تهیه می شود، زبان رسمی مناسب است؛ اما اگر مشتریان شما افراد عادی یا مصرف کنندگان روزمره هستند، زبان دوستانه و صمیمی تأثیر بیشتری دارد. در هر صورت، محتوای بروشور باید روشن، ساده و قابل فهم باشد.

در بروشور چگونه مخاطب را تشویق به تماس یا خرید کنیم؟

به مخاطب بگویید دقیقاً چه کاری انجام دهد و از متن هایی مانند همین حالا تماس بگیرید، برای دریافت کد تخفیف وارد سایت شوید یا از فروشگاه ما بازدید کنید، استفاده نمایید. همچنین ارائه تشویق هایی مانند تخفیف، هدیه یا خدمات رایگان می تواند انگیزه بیشتری برای اقدام ایجاد کند.